パジャマって寝るための服のようなものだから、

できれば安くて、ラクで、穴が開いていなければ十分だった。

そんな扱いだったパジャマも、最近は少し違ってきました。

• 枕を選び
• マットレスを選び
• 寝る前のお茶を選び
• そして今度はパジャマまで選ぶ

気づけば「睡眠」がひとつの趣味みたいになってきている感じ。

そんな流れを象徴するような商品がリカバリーウェアで有名なBAKUNEで、

今度は、シルク素材の新しいパジャマが発売されたらしい。

シルクなのに洗濯機で洗える！

正直、シルクと聞くと少し身構えてしまう。

・・・高そう。

・・・扱いが難しそう。

・・・クリーニングが必要そう。

そんなイメージがある。

実際、シルクのパジャマには憧れるけど、

毎日使うには少し気を使う存在でもあり、

服に例えると普段着ではなく、確実によそ行き用だから、気軽には使えない。

ところが、今回のBAKUNE Premium シルクは、

洗濯ネットを使えば家庭用洗濯機で洗えるのだとか。

ここ、意外と大きい。

どれだけ肌触りが良くても、

手入れが面倒だとどうしても続かないし、

便利さは結局、習慣を支える。

高級品が売れているのではなく「面倒じゃない高級品」が売れている

最近のヒット商品を見ているとチョット面白い。

高級なものが売れているように見えて、

実はそうでもなく、

正確には「高級だけど面倒じゃないもの」が選ばれてる。

• ロボット掃除機。
• 全自動コーヒーマシン。
• 高機能マットレス。
• そして洗濯機で洗えるシルクパジャマ。

どれも共通しているのは、生活の質は上げたい。

でも手間は増やしたくない。

現代人の本音がそこにあるのでしょうね。

睡眠時間より「睡眠体験」を買う人が増えた

昔の睡眠改善はというと、

早く寝る。たくさん寝る。

そんなレベルの話だったケド、今は少し違う。

同じ7時間でも、

快適に眠れた7時間の価値が重視されるから、

寝具市場は年々拡大しているし、

リカバリーウェアも人気が続いている。

だって、睡眠時間を増やすのはどうしても難しい。

でも睡眠の質はお金で改善できる。

ギフト需要も強そう

こういう商品を見るたびに思うのは、自分で買うには少し高い。

でも貰うと嬉しい。まさにギフト向き。

花でもない、お菓子でもない。

毎日使える。

しかも自分ではなかなか買わない。

最近は「消耗品ギフト」より、

生活の質を上げるギフトの方が喜ばれる傾向がある。

シルクパジャマもそのカテゴリーに入りそう。

BAKUNEのシルクパジャマが今っぽい

シルクのパジャマそのものは昔からあったケド、

洗濯機で洗えて。伸縮して。毎日使える。

そんな形で再設計されたことに意味がある気がする。

最近のヒット商品は、新しい発明というより、

面倒だったものを日常に落とし込む発明が多い気がする。

睡眠を特別なイベントではなく、

毎日の習慣として少し快適にする。

BAKUNEの新作を見ていると、そんな今っぽさを感じた。

昔は「良い睡眠」は気合いで作るものだった。

今は少しずつ、道具で作るものになってきている。